今日头条：洞察6亿用户的“心思” 大数据指引汽车营销之路

徐长明呼唤汽车厂商需要尽快适应这一变化，变价格驱动为品牌驱动，至少是性价比驱动，同时更要升级自身的营销战略以及相应策略。

原生内容营销再度升级

汽车用户消费趋势的变化，指引着汽车行业营销的方向。依托今日头条海量用户和智能分发的技术优势，今日头条营销中心总经理谭晓博分享了2017年汽车行业营销的四大方向信息视频化、口碑体系化、投放智能化和场景细分化。

今日头条的智能分发技术让原生内容营销再次升级。以往，广告主凭借经验来判断用户喜好，指导广告内容创作，这种方式难免有所局限。

而今，依托大数据和智能分发等技术，今日头条得以将原生内容营销全面升级。

首先，今日头条可通过数据解读品牌现状，找到口碑营销的突破点。具体分析维度包括市场竞争态势、目标用户属性、人群喜好分类、口碑话题选择、时间节奏把控等多个方面。

依照分析结果，今日头条可为广告主定制专属的原生内容生产创作，邀请包括汽车自媒体知名头条号、业内专业汽车PGC编辑团队和汽车领域知名KOL，从多维度来打造品牌内容阵地。

最后，为广告主专门打造的多维度内容，将在今日头条上得到场景个性化分发。换言之，不同兴趣标签的用户，将在头条上看到不同角度的内容。如关注品牌的用户将收到有关广告主品牌的行业趋势内容；关注性能的用户将看到专业评测内容；关注外观的用户将看到图集大片。

因地制宜，因时制宜，因人制宜。今日头条的数据服务，使汽车企业得以了解用户真正感兴趣的内容，有针对性地制作原生视频内容，并在今日头条上进行智能分发，真正实现对对的人、说对的话。

今日头条还通过智能化技术让广告投放变成可把控的定制化服务。以往，传统广告模式虽然可以把控广告位置、价格和排期，但却无法实时干预广告效果；而RTB广告则反之。为了兼得两者所长，今日头条推出商业创新产品PMP。

PMP有两大显著特点保量+可控和数据+反哺。集成了传统广告和RTB广告模式的优点，PMP能够做到保量+可控，自然不在话下。今日头条还有专门为PMP广告主开辟的私有投放空间。

而PMP的数据则体现在多个阶段，包括投放前与广告主的数据对接、投放中的阶段性效果反馈以及投放后的大数据报告。多维的数据分析，将最终帮助广告主加深对目标用户的理解和把控，为下一次的市场推广策略提供依据。

活动现场，汽车头条CEO张耀东和华扬联众首席运营官孙学通过今日头条过往与广告主的合作案例，讲述了升级后的原生内容营销和智能化投放的威力。大数据让今日头条具备读懂用户、找到目标人群、阶段性反馈、优化后续传播策略等多项能力。

实际上，今日头条的创新技术，正让过往的许多不可能化为可能。无论是地震信息60秒触达，还是智能地域推送的头条寻人，今日头条都能在突发事件中迅速反应，发挥影响力。

凭借今日头条精准定位的先进技术，汽车营销人能在突发或一系列常规重大事件中，第一时间抵达目标用户，传播企业声量。

四年前，今日头条以个性化推荐引擎机制破局新闻客户端市场；而今，它正引领智能分发的潮流。超6亿的用户带来极具价值的海量数据，而依托于此，今日头条正给出最具质量的汽车移动营销的解决方案。携手今日头条，汽车企业将在智能移动时代拥有更多的可能。