不论是里约黑帮还是街头抢劫，也不管是奥运设施建设缺失还是赛场上的点滴不公平，都不影响2016里约奥运成为一场伟大的运动盛事和世界性营销盛宴。自1984年洛杉矶奥运会以奥运养奥理念提出以来，奥运会除了成为一场体育盛事之外，亦成为了各大商家和营销机构的饕餮盛宴。但如何将营销做出创意，如何和品牌、产品进行良好结合，怎样在低成本的情况下做出良好的营销效果，是每一个商家都异常关注的要点。
在这个营销为王的时代，各门类产品竞争品牌的奥运营销对决自然也精彩无比。在这些品牌的奥运营销对决中，其营销手段和创意层出不穷，营销效果和热度也各不相同，我们借助三对竞争品牌奥运营销的对比，来看看奥运营销这场无硝烟战争下的精彩看点。
阿迪达斯阿
迪达斯和耐克无疑是一对死对头，无论是品牌知名度还是产品定位，这两大运动品牌都可称得上是半斤八两。从过往的奥运营销方式上看，这两大品牌有着迥然不同的营销风格，阿迪达斯好正途，以营造其高逼格的品牌形象为营销目的；而耐克却更像一位喜欢剑走偏锋的心机BOY，截胡阿迪达斯似乎已经成为了耐克营销团队的使命。
2016里约奥运上，阿迪达斯退出了奥运赞助商序列，不过这一退出却并没有影响其在营销节点上的良好把握，相对于里约奥运赞助商耐克，阿迪达斯反而狠狠得在耐克这位老对手面前玩了次逆袭，它让耐克明白，奥运营销并不一定要等到8月，也让其明白，没有优秀的营销传播支撑，奥运赞助商的头衔也没法遏制其股价10%的下跌！
伊利
伊利签下泳坛名将宁泽涛为形象代言人，并利用微博APP宁泽涛三秒开屏广告及微博话题营销进行了刷屏式的宣传，可以说在奥运期间，伊利品牌便和宁泽涛这位小鲜肉紧紧地绑在了一起。而蒙牛乳业签下了中国游泳队，和伊利宣传方式不同的是，其奥运营销方式更显低调，只是通过微信、微博进行牛到里约话题互动，并对游泳队各队员进行了介绍。
按常规来看，就热度而言，蒙牛的奥运营销投入及效果与伊利相比，稍显不足，然而正是受宁泽涛伊利蒙牛代言事件事件的影响，宁泽涛给两家企业的奥运营销对决埋下了巨大的不确定因素，从最终的结果来看，宁泽涛的失利和赛后发言失误给其自身形象和伊利带来了极大的负面影响。
反观蒙牛乳业，其营销低调而不低能，通过合理的借势和营销布局，在中国游泳队迸发出傅园慧、徐嘉余等人气新星后，蒙牛品牌吸粉无数，成功打了一场营销翻身仗！其签下中国游泳队，也无异于买了一支涨停股。
新日
相比于其它品牌而言，新日电动车无疑是奥运营销的老司机了，早在2008年，新日在北京奥运会以及残奥会期间，为各场馆提供3000辆两轮电动车及25辆四轮电动车，打响了电动车行业赞助奥运的第一战。
2016里约奥运会中，新日电动车抓住巴西这一海外市场，通过巴西用户、经销商对奥运的参与进行品牌营销，来自巴西经销商的一封信、新日巴西客户赛场奥运情缘等互动方式，让新日品牌在里约奥运赛场曝光度大增，值得一提的是，新日巴西经销商合影中国乒乓球队也让其品牌曝光度大幅度提升。
反观其它电动车品牌，可能是受产品营销策略的影响，奥运营销略显中规中矩，即便是常规的微博热点嫁接，其营销质量和数量都差强人意。而新日电动车除了与奥运赛场紧密结合之外，还早早的将勇者大冲关和奥运联系在了一起，可以说，在奥运营销上，新日堪称电动车行业的翘楚。
结语
奥运营销是一场四年一度的超级品牌、产品传播大戏，创意、想法、押注、嫁接、借势等词无疑是对这场大戏的最好注解，在奥运这场运动与营销人的盛会中，敢于探索，勇于创新才是营销的主旋律，寄希望于孤注一掷的押宝终究不是营销正途，赌博式的营销红利并非长久之道，如蒙牛、新日品牌这般，规划好既有的节奏，不跟风，不盲从，不狂热，也不押注，这才是这场营销之战胜利的保证。
