这几天朋友圈最热的话题之一大概就是北京车展了，而其中讨论颇为火热的就是Bigbang队长权志龙为北京现代全球首发的悦纳概念版站台的事。
明星代言早已不是新鲜玩法，从上世纪六、七十年代开始就已经被一些聪明的品牌应用到广告中。直到今天，在经历了种种变迁后，明星代言仍然是汽车品牌宣传中有力的手段。但明星代言要想玩的好，还要在品牌内涵下功夫。绝不是选择当下最红明星就能为品牌带来最大效益，当代言人与品牌形象高度契合，那么品牌与消费者之间也搭起了灵魂与灵魂对话的平台。说这么多，到底什么样的明星代言才算效果显著呢?参见北京现代咯~
打造市场矩阵跟年轻人玩在一起
随着90后一族在消费市场崛起，消费需求也变得更加年轻化、个性化。而对于偶像的选择，他们也不再仅仅看脸，对于明星性格、品格的认可也更加重要。对汽车行业来说，做年轻群体细分市场也要考虑到他们的需求特点，于是在车型设计和代言人选择方面北京现代进行了深刻洞察。
本次车展与悦纳同台竞技的另一款年轻车型领动，也有padding: 0px; font-family: 'Microsoft Yahei'; color: rgb(51, 51, 51); font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 0em;">
选对代言人是明星营销成功的关键
这次悦纳选择权志龙做形象代言，北京现代是经过了深刻洞察而做出的选择。悦纳以自信、大气的造型设计和超越同级的产品实力刷新了小型车的价值标准;而权志龙不仅是外形帅酷，引领时尚，同时也是功底深厚的实力派歌手。二者无论在外形气质，还是内涵特质上都非常契合。
悦纳定位于瑞纳之上的C1-High级别，以padding: 0px; font-family: 'Microsoft Yahei'; color: rgb(51, 51, 51); font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 0em;">
悦纳：丰富Verna家族助力后百万时代
新产品、新技术的背后是北京现代产品战略的转型。在节能减排和消费需求年轻化、个性化的趋势下，北京现代正努力加快创新步伐，推进产品精品化、细分化变革。今年，曾为北京现代实现百万产销体系立下汗马功劳的Elantra和Verna两个品牌都有全新车型(领动、悦纳)投放市场。
作为沧州工厂投产的第一款产品，悦纳将于今年第四季度正式上市，与瑞纳形成padding: 0px; font-family: 'Microsoft Yahei'; color: rgb(51, 51, 51); font-size: 16px; line-height: 30px; text-indent: 0em;">
未来一段时间内，明星营销仍然会是各大品牌十分重要的营销手段，在这条伴随着年轻化、个性化、不断创新的路上，北京现代或已经为车企开启了新的思路和成功的信心，其后续更精彩的表现让我们拭目以待。
