在近年来SUV市场快速增长的大背景下，作为重要的细分领域，硬派越野车的市场机遇也逐渐凸显，关于越野车的发展前景受到媒体及消费者的广泛关注。作为硬派越野的坚守者，北汽一直以来坚持硬派传承和军工品质，在市场和舆论中积累了良好的口碑和形象，并且享有越野世家美誉，其硬派形象也更加深入人心。
北京汽车越野世家全新成员整装待发
4月6日，在备受期待的北京(BJ)40L及北京(BJ)80上市前夕，一场讲述世家故事，体验越野实力的沟通会在北汽越野车分公司举行，从生产、研发、销售等多个层面向媒体和越野玩家解读了令人耳目一新的越野世家概念。
在沟通会现场，厂家宣布北京(BJ)40L和北京(BJ)80两款新车型将于4月23日正式上市。北汽工程师对两个新品进行了详细解读，北京(BJ)40L不仅仅是车身加长，在越野硬数据方面更可以与进口越野车相媲美，内饰方面也有30多项品质升级，使专业越野与家庭出行兼得成为可能；作为一款高性能越野车，北京(BJ)80脱胎于军品，在材料、工艺、品控等方面都呈现出高标准、高要求，实现了军工品质内涵，民用高级体验。除此之外，厂家在现场还宣布了一个重磅消息，老炮儿冯小刚代言北京汽车越野世家。
讲故事 传承北京汽车硬派越野
北京汽车在业内之所以被称为越野世家主要有两个方面的原因：一方面源于其50余年的越野车开发和生产历史，具备雄厚的技术研发实力，在国内越野车领域处于绝对领先地位；另一方面则是北汽独具的军工背景，自第一代北京212、第二代勇士，到勇士改进型，在国内军用轻型越野车领域有着不可替代的地位，并且作为军车亮相了1984年以来的历次大阅兵，一系列荣誉稳固了北汽越野世家的地位。
在新的市场环境下，北汽集团更看重硬派越野车市场持续的发展潜力，并且下大力度重振越野世家，将硬派越野一脉相传，将越野情怀发扬光大。选择冯小刚代言，延续了北汽越野车一贯以来的硬派营销，冯导在电影老炮儿中成功塑造了讲规矩，守信义的老炮儿形象，这也是越野爱好者所推崇的，期待关于越野与老炮儿有更多硬碰硬的故事。
近期将集中推出的北京(BJ)40L、北京(BJ)80则是对于北汽越野车硬派传承的一次大检阅， 究竟这两款被寄予厚望的车型能够有怎样的产品竞争力，也是各界关注的焦点。
拼实力 用数据和行动说话
谈及实力，数据是最好的证明，还原于数据的研发生产实力、产品竞争力，再加上能够有效影响受众的市场行动，这些都是新车上市之后能否受到市场及消费者青睐的关键因素。
在50余年的越野车开发和生产历程中，北汽将追求极致的工匠精神融入到研发生产中，积累了丰富经验和雄厚实力，这也是北汽越野车敢于拼实力的基础。在研发方面，北汽举集团优势资源之力，发展越野车项目，形成了千人规模的研发团队，并且整合传承军工技术积累及最新科技创新成果。在生产方面，北汽投资近30个亿建立越野车生产基地，这个基地在自动化水平和生产规模方面处于国内领先地位。
越野车分公司总装车间
大规模研发生产投入能否收获产品竞争力呢？其实，之前的两款新车静拍活动中，已经有媒体评论北京(BJ)40L可谓是全面的革新、北京(BJ)80在同级别市场中尚无竞争对手，当然这些都需要用数据说话。厂商提供的数据显示：北京(BJ)40L接近角/离去角/纵向通过角达到36/34/23，这一数据甚至全面优于牧马人的35/28/22。以北京(BJ)80为例，即使外形酷似奔驰G级，但是在北汽的工程师看来，北京(BJ)80要做到比奔驰G级更极致的硬派越野，北京(BJ)80的接近角/离去角/纵向通过角达到39/25/33，这一数据要全面优于奔驰G级36/23/27。所以，在国产高性能越野车领域，北京(BJ)80极致硬派到没有对手。
在具备产品竞争力的同时，北汽通过一系列的营销举措，深化在市场及越野圈子中的影响力。北汽一直是赛事营销方面的领导者，从2014年开始，北京(BJ)40连续两年参与阿拉善英雄会，在取得卓越成绩的同时，聚集了最忠实的一批BJ越野粉。2016年5月，北京(BJ)40将代表北汽越野车首次出击亚洲顶级的国际越野赛事中国环塔拉力赛。除此之外，通过定制、改装等形式以个性化营销赋予全新的BJ产品新的属性；而借势冯小刚代言的娱乐营销，则将赋予北京汽车越野世家更深入人心的硬派内涵。
北京(BJ)40阿拉善英雄会
通过讲故事、拼实力，北汽越野车在媒体圈子及越野玩家圈子中的影响力正在逐渐凸显。在4月6日的越野车表演及试驾体验过程中，诸多媒体意见领袖及资深越野玩家在微信朋友圈中分享体验，硬派血统和产品竞争力成为大咖们分享和评论的焦点。
从越野血统，到产品实力，再到市场推广，北京汽车重振越野世家不仅仅是讲关于越野情怀的故事，更是用数据实力和实际的市场行动来说话。关于北京(BJ)40L及北京(BJ)80能否给大家带来惊喜，让我们拭目以待。
