巴菲特有句名言只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳，这句话用在汽车市场同样适用。自今年以来，中国车市跌宕起伏，尤其是近几个月淡季的影响让不少车企业绩下滑严重，不过在这种局势下，并非所有车企都表现的毫无亮点，以一汽大众为例，其在刚刚过去的8月份，实现了整车销量134235辆，这也是一汽大众继7月份夺冠后，再次蝉联国内销量冠军。这种逆市上扬的情况不禁令人好奇，究竟是什么铸就了一汽大众的品牌形象？使其在市场不景气的情况下脱颖而出；是什么支撑着一汽大众的品牌信任？让这么多人对其产品情有独钟？今天，我们不妨跳出大众产品本身，去解读一下一汽大众背后的故事。
关注青少年教育，发力中国新未来
对于汽车而言，最重要的是技术，然而对于技术来说，却要依靠专业的人才，人才对于汽车和社会的意义是无法取代的。早在清末时，梁启超便在《少年中国说》中提出了少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强的观点，寓意孩子是国家的希望，是未来的希望。然而，由于地理、环境、政策等原因，不少地区的孩童在教育上依旧存在很大的困难。
为了帮助这些孩子，早在2007年，一汽大众便实施了中国新未来活动，希望通过爱心公益行动，帮助中国各地区改变落后的教育状况，为孩子们提供更良好的学习环境和更丰富的教学设施，促进中国各地区少年成长为对社会有益的中国新未来人才。7年来，一汽-大众累计在新疆、甘肃、四川等省份建设希望小学14所，并根据实际需要为学校配备了相应的电脑室和图书室；此外，一汽-大众还不定期地对学校进行回访，时刻关注孩子们的学习和成长状态。同时为了扩大这一善举，一汽-大众还组织多家经销商与个人通过多种不同方式投身到爱心行动中，为公益事业做出了贡献。经过多年不懈努力，一汽-大众中国新未来已逐步成长为一个国内知名的公益品牌。
重视儿童安全，提升品牌信任
近年来，儿童安全事件频发，据相关数据显示，我国每年都有超过1.85万名0-14岁儿童死于交通安全事故，死亡率是欧洲的2.5倍、美国的2.6倍。另一组数据表明，发生车祸时，汽车内未安装儿童安全座椅的婴童死亡率是安装了儿童安全座椅的8倍，受伤率是3倍。而国家质检总局今年五月底发布的一份调查报告显示，我国仅有19.7%的家庭使用过儿童安全座椅。
为了更好地唤起全社会对儿童交通安全的重视，2014年，一汽-大众联合中国妇女发展基金会，以守护童年 安全童行为主题，在长春、成都、武汉、呼和浩特、重庆、广州等城市发起了首次儿童安全行动，通过举办儿童安全专家讲座、路演活动、安全座椅实操互动及碰撞试验等形式，宣传儿童安全座椅使用常识，受到家长及老师们极大欢迎。同时，一汽-大众还向活动所在城市的家庭、幼儿园、妇幼保健院、媒体等捐赠了1500余套儿童安全座椅，为保护儿童乘车安全贡献了自己的力量。
今年6月份，一汽-大众携手租车公司、早教机构、儿童/妇产医院等合作伙伴，以快乐童年 安全童行为主题继续推进儿童安全行动。此次活动不仅邀请了交通安全领域的专家进行儿童乘车安全、安全座椅等相关知识宣讲，还通过儿童安全座椅实际操作、碰撞试验等形式，向更多家庭普及儿童乘车安全相关知识。
不得不说一汽大众的这种营销方式十分巧妙，其不仅让更多家庭对于儿童安全座椅进行了更深入的了解，同时通过正向的品牌传播也让消费者对于一汽大众更加信任。
呼吁体育公益，为足球发展助力
除了在教育和安全上推行了不少行之有效的公益活动外，一汽大众还对中国的体育事业非常上心。据悉，7月份，一汽-大众正式与中华全国体育基金会及中国足球协会三方合作开展一汽-大众青少年足球训练营活动，据了解，此活动分常规训练营、教练员培训和冬、夏令营等多个单元，在长春、成都、佛山、青岛4座城市开展，为10-12岁全日制学校在校学生提供专业的非商业、非盈利性质的足球训练平台。
说起足球这个运动，可是牵挂着亿万国人的心，由于国内足球教学设施缺乏，重学业轻体育等原因，国内足球的发展相比国外来说一直比较缓慢。此次一汽-大众在体育事业领域再次做出表率，不仅为中国青少年足球的发展尽到了自己的一份力，同时可以呼吁更多的企业加入到这项公益活动中来，真正实现中国的足球强国梦。
总结：
除了以上三项公益活动之外，一汽大众还开展了生态文明、灾害救援等多项公益活动，也正是这些公益活动的举办，让一汽大众在品牌声誉和品牌形象上得到了极大的提升。
如今，随着汽车市场的发展，不少车企都展现出不少独特的营销手段，像赞助真人秀、开展自驾游、进行赛车竞技等等，而像一汽大众这样热心于公益事业的车企却是寥寥无几。一个企业的发展，除了产品上的提升之外，对于社会的贡献才是其品牌形象维系的关键，俗话说得人心者得天下，相信凭借在公益方面的口碑和影响力，一汽大众未来必将迎来更好的明天。
