中国汽车新闻网4月2日讯 今日，中国汽车新闻网从宝马官方获悉，企业在中国启动以蓝天白云为主题的全新品牌行动，宝马在中国启动以蓝天白云为主题的全新品牌行动，并同步上线BMW全新品牌标识。同时，宝马采取的新一轮经销商支持计划焕新计划也已启动落实。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：随着中国抗击疫情的进程， 宝马 在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。在1月份疫情爆发后， 宝马 立刻进入战斗状态，在这个阶段 宝马 实施了一揽子措施，着力保护员工健康，积极捐助支持前线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括加强对 经销商 的财务支持，通过线上渠道延续客户服务等。
全新蓝天白云品牌传播迎接春暖花开
宝马本次推出的全新品牌行动以蓝天白云，定会如期而至为主题。蓝天白云，是中国消费者根据蓝白两种颜色为BMW品牌标识起的昵称。这个诗意的比喻在宝马粉丝当中广为流传，深入人心。本次品牌行动以蓝天白云形象为核心，展现出当前形势下人们期盼生活恢复正常，盼望拥抱蓝天白云下自在生活的心情，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。
全新BMW品牌标识拥抱数字化时代
随着蓝天白云品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识，变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学，二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点，以极具亲和力的姿态，欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。
全新品牌标识以更大的灵活性，适用于消费者日常生活中数量纷繁的数字化接触点。通过这样的全新标识，BMW品牌希望能够更好地迎接数字化的转变，对年轻一代客户展现出更有个性的品牌态度，并将更符合当代客户在生活方式与情感共鸣方面的深层需要。
全新品牌标识的推出反映出BMW品牌从一个汽车品牌，变成一个科技品牌、一个注重互动关系的品牌、一个以人为核心的品牌。通过全新品牌标识的上线，BMW品牌将在未来继续成为前沿个人出行与纯粹驾驶乐趣的代名词。
焕新计划整合资源支持市场回暖
截至目前，约95%的宝马经销商已经恢复营业，展厅流量也在逐渐提升。为了在这一时期营造更好的业务状态，支持市场回暖，宝马推出焕新计划：针对不同客户的实际需求，推出一系列销售和售后政策，缓解新客户的购车压力，为现有车主提供安心的用车支持。对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户，宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包；而对有维修、保养需求的现有车主，则提供覆盖全系车型的售后折让活动，保证用车安全。
