停止备案和解除执照上的品牌限定之后,已经相当于一家4S店可以销售多个汽车品牌的产品,但是从2014年到2017年7月1日,也没有出现奔驰和宝马在同一个4S店销售、丰田和本田在一个4S店销售的局面。原因就在于,经销商可以去做多品牌,但是厂方一定会去支持专心做自己品牌的经销商店,所以会给予这些更多的机会,而忽略有各个品牌的经销商。
从目前市场上供求关系来看,某些车型仍然处于加价提车的现状,导致现在依旧是卖方市场主导的市场环境决定着经销商的生存环境。如果没有厂家的支持,即使在政策层面开放了限制,但是对于经销商来说依旧会继续现在的一店一品牌的现状。
而新《办法》带来的改变不在已经成熟的品牌4S店,而是具有更低成本的线上线下的汽车超市。从之前的大众侃车千城特卖会,到最近6月29日易鑫生态化战略成立的淘车品牌,都是以线上线下的方式做多品牌的汽车超市,这些对于汽车厂家来说是新的市场,自然也会去支持,但是不管从商业政策和扶持力度上,较传统的4S店也会更少。
对于汽车超市来说,其优势在于有多个品牌,虽然每个厂家的支持力度不高,但是较传统4S店拥有更强的集客效应,也能带来传统4S店所不及的价值。据悉,大众侃车的千城特卖会估值已高达10亿,未来还将继续升值。
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