数据显示今年细分市场并非全方位下滑，豪华型车销量增长迅速，经济型车大幅萎缩，这意味着品牌和品质提升，相比单纯降价对于稳定或者提升销量更有效果。但是在市场低迷情况下，围绕着品牌提升制定策略，显然是一步险棋，但北京现代通过实际行动证明值得冒这个险。

前两年销量大幅下滑，实际上是市场给北京现代品牌力没有优势的现实提了个醒。因此北京现代上半年采用跟随方式，即使多款车型月销量同比两位数下滑，市场优惠幅度仍没有出现明显松动。同时推出两款新车型LA FESTA菲斯塔与第四代胜达，很好的弥补了老款车型跌幅销量。在总销量稳定情况下，北京现代也悄然完成产品结构升级与品牌提升。

通过一款款新产品不断强化品牌定位的同时，更务实的市场推广策略才是品牌提升的稳定基石。以往北京现代很愿意通过明星代言的方式，迅速打开产品知名度，但是很快会发现由于用户对于产品印象只停留在表象，车型销量经常后继乏力。因此北京现代在推广第四代胜达，更多以家庭用户便利用车场景去打动潜在消费者。消费者逐步被新产品吸引的同时，也是对品牌调整的认可。