酒香不怕巷子深，这是中国人对于营销最早的理解。但是随着信息和生产力的大爆炸，现在光靠产品的精工程度，已经很难满足于其产品力的营销需求了。在当下，以恰当的切入点，把产品特性准确地传达给潜在消费者，是营销的精髓也是核心意义所在。这不仅在于让消费者更好的了解产品，也会更加饱满和立体的塑造品牌形象。

目前来看，电影、综艺、赛事都是营销最好的基材。已经有越来越来的品牌进行跨界营销，尤其是汽车品牌在最近几年玩的风生水起，但能把这三种都玩转的，那要非斯柯达莫属了。

斯柯达曾经赞助《蒙面唱将猜猜猜》、《我们相爱吧》等娱乐节目，获得了非常好的反响，去年斯柯达还首次把环法自行车赛引入了国内。今年斯柯达在营销上的动作更上一层，把体育、娱乐、综艺等多方面营销都玩出了新的高度。

借势营销教科书般存的柯迪亚克

今年上半年的好莱坞电影《侏罗纪世界2》非常火爆，在上映首日，只用了13个小时便票房轻松破亿，首日票房就达到了2.5亿。作为前代的续集，继承了上一部精良的制作，成本更是比上一部多出了3000万美金。幽默帅气的星爵克里斯帕拉特依旧是男主角。

不少影迷会发现，今年夏天和克里斯帕拉特一起占领各大电影院的还有上汽斯柯达。这次上汽斯柯达并没有像上一部植入电影中的奔驰G一样，而是和《侏罗纪世界2》电影的宣传捆绑在一起。在有电影海报和线上、落地活动中，都会有柯迪亚克一起出现。

这种营销方式叫借势营销，这也是一种现在越来越流行的营销方式。柯迪亚克作为一款能城市、能越野的SUV，以电影情节为背景，很好的针对柯迪亚克产品野性的一面进行了捆绑宣传。这让柯迪亚克的越野性能深入人心，这也是非常出色的一次营销。