汽车是大宗消费品，消费者购买决策复杂多样，不仅需要从金融政策层面拉动即时需求，需要从品牌层面激发用户兴趣，在线索流转链路上往往也还需要进行优化提效。而“竖版视频营销素材” 赛道的诸多优秀作品，不仅为广大汽车品牌树立了创意标杆，也为汽车行业通过效果营销促进生意增长打开了更开阔的大门。

首先，创意创作是效果广告营销的起点，结合丰富的创意素材和形式，可以做全场景的营销，激发更多转化的可能。例如，在品牌曝光场景，结合类似领克01倒计时的创意，可以更高效地进行品牌种草的影响和品牌声量的曝光。在内容口碑场景，可以结合单人口播类创意做产品卖点的介绍，给受众留下更全面、深刻的产品印象。

其次，投放阵地的选择，将会对最终的效果转化带来最直接的影响，是广告主不容忽视的一环。例如，通过巨量引擎平台，汽车品牌便可获得“真效能”的营销效果。根据巨量算数发布的《2020抖音汽车内容生态研究报告》，抖音汽车内容高消费群体已突破2.3亿，抖音汽车已经覆盖全网头部达人的90%。这意味着，抖音平台为汽车效果广告的投放，构建了一个巨大的内容生态和流量洼地。

巨量引擎从“智能、开放、严格准入”三大维度出发，在保障销售线索精准性、真实性、源发性的同时，最终促进车企生意增长。“智能”方面，巨量引擎效果广告通过oCPM智能出价系统的保真性，帮助车企海量收获高质线索，并提高从流量到效果的转化率、降低转化成本；“开放”方面，巨量引擎广告投放平台已实现完全开放，汽车广告主可实现全自主操作，数据全透明；“严格准入”方面，巨量引擎效果广告严格过滤不合规线索，在效果广告的投放追踪过程引入“飞鱼工具”，能够详细披露线索来源。

再次，真实效果成为汽车营销追求的焦点，在线索的流转环节如何进行“链路提效”，是进一步促进生意增长的重中之重。巨量引擎“链路提效”计划，能从技术层面和服务层面进行线索转化全路径的优化，并最终实现成交率的大幅提升。在技术层面，巨量引擎通过数据共建优化数据模型，以对链路前端进行优化。在服务层面，巨量引擎通过对线索转化的链路进行诊断并匹配精准优化策略，以对链路后端进行优化。

巨量引擎的效果广告投放平台可支持汽车销售线索收集、门店推广、抖音号推广、直播引流、电商推广等，可助力车企在多个营销场景下吸引用户，激发生意新可能。

结语