不过，这次BEIJING汽车的破圈操作，与众品牌的手法又有些不同，破圈范围从品牌设计到营销推广，从产品价值到情感体验，深层次关注新生代用户需求，展现全新的美好生活方式。

今年4月，BEIJING-X7官图首秀，大众得以一睹BEIJING汽车“大都致美”的风范。BEIJING汽车设计总监FRANK WU是一位华裔，曾经担任凯迪拉克首席设计师，他入职北汽后带领团队提炼出BEIJING汽车的品牌设计理念——“大都致美”，成功将中国传统文化元素引入到了现代流行的工业设计风尚中，实现了汽车设计圈层的融合。

BEIJING-X7是首款应用“大都致美”理念的量产车型。它的前脸设计形似故宫等古建筑的“飞檐”造型，展示大气古朴的一面，深深烙上了传承千年的东方文化底蕴;车身侧面的曲面简洁而生动，又借鉴了中国传统书画艺术中的留白技法。而科技感极强的细节以及智能科技的应用，为大气含蓄的设计增添了温暖、精致的特质。BEIJING汽车设计理念的破圈，向新生代用户展示了一个既传统又现代、既内敛又开放的全新汽车品牌。

营销破圈引发价值观碰撞

在营销推广的玩法上，焕新后的BEIJING汽车也在紧跟并融合流量时代的传播形式，试图直击受众，破圈引流。

BEIJING-X7上市前，一场以“BEIJING磁场·醒”为主题的线上直播沙龙，在北京最具颜值的文化艺术地标——松美术馆举行。这场沙龙活动没有正式的品牌理念宣导，也没有战略新品的正式发布，有的只是北汽集团董事长徐和谊和三位新生代嘉宾BEIJING汽车设计总监FRANK WU、95后创业者马健瑞和“中国初代VLOGGER”井越，对于如何穿越人生不确定性的坦诚对话。

这是一场BEIJING汽车与它的新生代伙伴关于人生观和价值观的精神共鸣，表明品牌与用户的关系已经从此前单纯的商业关系，升华到了可以实现情感和价值观交流的朋友。在新生代用户的心中，BEIJING汽车已经人格化为生活道路上的挚友，同声相应，同气相求，温暖相伴。