2013年到2017年,是SUV细分市场野蛮生长的五年,在这期间有不少品牌从中大获红利,甚至部分濒死品牌也曾借此翻身。不过受于经济影响以及竞争加剧,SUV热潮在2018年开始褪去,市场从增量竞争转而变为存量竞争,一场淘汰赛正式拉开序幕。

正所谓“当潮水退去后才知道谁在裸泳”,唯有强者才能经受住市场考验,这其中就包括哈弗。自从2013年诞生起,哈弗便一路高歌猛进势不可挡,即便是在市场下行时期,哈弗依旧创下了连续10年蝉联中国SUV销量第一、2019年全球价值排行榜力压凯迪拉克、以及成为首位全球累计销量突破500万辆的中国SUV品牌等诸多车坛奇迹。那么,哈弗背后的成功秘诀究竟是什么呢?

驰骋市场屹立不倒,这四个字很关键

在哈弗诞生之初,长城汽车已经认识到发展资源有限,需要聚焦资源,摒弃多面开花的方式。同时,凭借长城汽车董事长魏建军对市场的精准洞察力以及前瞻性眼光,长城汽车选择舍弃掉当时火爆的轿车市场,转而一心扎根于即将迎来爆发的SUV细分市场。

然而正是这份专注的决心,才让哈弗拥有强大穿透力,能在合资垄断的市场格局下脱颖而出,这就是长城汽车的聚焦战略。基于聚焦战略思想,哈弗始终坚持在SUV领域里面做深、做透,不追求小而全或是大而全,而要小而精,力争先做强再做大,以此来提高市场影响力。

纵观哈弗发展史,从进入市场厮杀到成为稳坐神坛的SUV领导者,它的成功完全可以归功于始终坚持不变的聚焦战略。在聚焦战略指引下,哈弗深刻洞察消费者以及市场需求,并与时俱进,积极顺应市场发展及消费升级趋势,从消费者角度出发,打造出真正符合用户需求的SUV产品。同时,哈弗还构建了完整的产品矩阵,覆盖所有SUV细分市场,这样的宽度和选择多样性,也让哈弗SUV逐渐成为了消费者的购车首选。并且,受益于聚焦战略,哈弗坚持不断自主创新,多次在传统技术领域取得重大突破,此举不仅是哈弗的实力象征,更代表着中国汽车工业整体水平的提升。

正是因为聚焦,哈弗才得以集研发、技术、产业链等优势资源于一体,从而加快发展步伐并深入了解市场。也就是说,聚焦让哈弗成为最懂中国SUV市场的品牌,同样也让哈弗成为中国SUV全球领导者。