本质上，这是沃尔沃差异化定位的又一次胜利。

在中国商战的时代浪潮里，共经历三个时代，即产品为王时代、渠道为王时代、定位为王时代。产品为王的时代发生在改革开放后的第一个十年，物资匮乏，只要有产品，就能卖得出去。渠道为王的时代发生在改革开放后的第二个十年，只要把渠道做深做透，就能赢得商战。而定位为王的时代，就发生在当下，物质过剩的时代，谁能够占据用户心智，让消费者说出选择你而不选择其他品牌的理由，你就赢了。

分众传媒创始人江南春曾说，如果一个品牌，在消费者的心智中，最终不能使用一个简单又清晰的词概括，就不能引爆受众，最终将会不来可避免的陷入价格战、促销战和流量战当中。

在消费者的心智里，对于汽车的定义应该是这样的，“奔驰是豪华的象征，宝马是驾驶乐趣的象征，奥迪是科技公务的象征，沃尔沃是安全的象征，特斯拉是电动的象征，法拉利是速度的象征，吉普是越野的象征。”

而在92年前，沃尔沃在创立之初，就确定了“安全”的灵魂。创始人阿瑟·格布里森及古斯塔夫·拉尔森策说，“车是由人来驾乘的，因此我们做任何事情的指导原则是，且必须是——安全。”即使随着时间流逝，这是沃尔沃历久弥坚的法宝。

如今，沃尔沃家族成员日渐庞大，全新S60依然坚持“安全”初心未变，全系标配的城市安全系统、道路偏离预防和保护系统、LKA车道保持辅助、DAC疲劳警示系统等安全配置，体现了沃尔沃“入门即安全”的底气。同时，Pilot Assist领航辅助系统、BLIS盲点信息系统、CTA倒车车侧警示系统等丰富的安全和驾驶辅助系统，也进一步为车主及家人带来更有安全感的豪华出行体验。

获取了“沃尔沃=安全”这份心智产权，让沃尔沃在激烈竞争中掌握了主动权。尤其在经济寒冬期，消费者一定要把钱花在刀刃上。纵使每个品牌都有其价值主张，也不只一个品牌主张“安全”，但只有且只有沃尔沃能成为汽车领域“安全”的代名词。