抖音商业运营总监 丁晓方

根据巨量引擎汽车数据策略研究院出品的《抖音汽车内容生态白皮书》显示，2019年1月，汽车垂类创作者视频单月累积点赞量正式突破1亿，到2019年4月，创作者的单月视频发布量已经突破10万条。

与此同时，汽车品牌蓝V与品牌经销商分别作为优质品牌内容的沉淀场与扩散场，也开始逐渐赢得用户的关注和支持，进一步完善了抖音平台汽车内容生态的体系构成，增势明显。2019年7月，宝马中国成为汽车品牌蓝V中首个达成百万粉丝的账号，一汽马自达抖音蓝V竖屏IP短剧#深夜专车 成功实现增粉12万。

作为汽车生态链的一环，品牌经销商同样是抖音汽车内容的重要贡献者。品牌经销商在内容上与品牌蓝V定位互补，构成传播矩阵，以更接地气，更聚焦产品功能型的内容，实现品牌信息的传递和渗透。

在此基础之上，配合抖音平台从流量、产品、运营和变现四大维度的强力扶持——以用户为基础，以创作者和品牌蓝V、经销商为内容输出，以平台力量为依托，抖音平台汽车的内容生态正逐步完善并向好迈进。

打破信息屏障，构建互赢共生的商业内容生态

在这样的大环境下，用户对于汽车短视频内容的需求逐渐水涨船高，蓝V账号的运营、精品内容的获取和品牌口碑的建立，也成为了摆在汽车品牌主面前亟待解决的几个重要问题。而对于汽车内容创作者们来说，激烈的竞争环境、涨粉难度越来越大、以及优质内容难以变现，是阻碍其发展的最关键因素。