抖音话题聚合，实现粉丝沉淀和口碑发酵

如何把一个个相对独立的内容打造成整体的传播体系，实现品牌内容的沉淀和持续放大？抖音的“话题聚合”是一个不错的形式。

此次试驾活动，一汽-大众官方主页发起了#冰原驭雪#和#极境穿越#的话题，通过话题实现了内容的链接和聚合。达人发布的视频内容、信息流的GD广告以及官方蓝V发布的TVC，都带有#冰原驭雪#或是#极境穿越#的话题，能实现相互之间的引流和内容的聚合。

除此之外，试驾活动50位媒体老师所拍摄的视频内容以及多家经销商也转发或是发布的视频内容，都可以带有上述话题，通过信息流、达人视频和蓝V主页3大入口为话题导流，最终#冰原驭雪#的话题播放量达3840.8万，#极境穿越#的话题播放量也达2903.2万，极大的扩大了活动的影响力。

抖音的话题聚合的功能解决了品牌资产沉淀的问题，通过试驾发起的话题活动，能够吸引达人、官方蓝V、媒体、经销商和用户共同参与此次合作，使得试驾活动能够在线上进行持续的发酵，增强用户的互动和参与性，最终实现口碑的发酵和粉丝资产的沉淀。此次试驾，一汽-大众的官方蓝V就在短时间内实现了20万+的涨粉。

值得一提的是，达人也通过微博的等其他渠道进行试驾内容的分发和传播，进行活动跨平台的扩散。

此次一汽-大众SUV家族无界征途的试驾活动，把抖⾳打造成试驾活动传播核⼼阵地，通过Vlog、TVC等优质内容矩阵，再加上达人、官方蓝V以及用户的多维度的联动，在投放类型上通过信息流GD与Dou+的搭配，最终实现一汽-大众首届冰雪试驾的强势曝光。