“陪伴式”合作，共创更融入的内容营销模式

从合作展现形式来说，在12期的持续合作中，广汽三菱新欧蓝德首先充分挖掘节目合作“标配”的价值，通过节目片头冠名、前贴片广告、主持人口播、道具摆放、现场产品摆放、片尾鸣谢、联合LOGO及角标等丰富的形式，多角度、高频次地植入品牌以及产品信息。几期看下来，有没有觉得已经可以和主持人一样对品牌合作的口播内容倒背如流？品牌信息有节奏的重复，促使品牌记忆度形成，并逐渐烙印在观众的意识之中。

基于新欧蓝德为家庭提供高质量陪伴的理念，双方合作中也以这个内核为出发点，不断上线更加符合节目气质和品牌调性的合作形式。伴随节目场景出现的创意文案，让品牌理念传递与观众情绪节奏保持同步，从节目首期孩子抢答成功瞬间出现的“新欧蓝德四驱来袭添动力，父子合作更给力”，到节目最后一期爸爸答题失败后孩子反思时的“新欧蓝德七座家庭大空间，换位思考心无间”，在巧妙传递产品功能的同时，凸显新欧蓝德专注传递亲子家庭正能量的优质品牌内涵。

长期合作也让双方在内容营销共创上不断进化。就结合“考题”这一节目独特的植入方式而言，从前几期“广汽三菱汽车的标志有几条对称轴？”的题目，到最后一期中“下列句子中与‘桂林山水甲天下’的‘甲’字意思相近的是？正确答案B“广汽三菱新欧蓝德在同级中车身长度位列一甲”，如果说前几期的答题植入是小试牛刀，那么在后面的合作中已经做到品牌信息和答题融为一体。可以看出，就像家庭用车一样，时间久了对车的性能和操作会更加得心应手，更能体会到新欧蓝德所带来的高品质用车生活和高质量的陪伴，陪伴式的合作也能在双方的不断磨合中闪闪发光。

在最后一期节目中，主考官张绍刚感慨地说：“我觉得这个节目的最大意义和价值在于，它在提示我们每一个家庭成员，每个人都有自己该做的事情，每一个人都有自己该待的位置，同时只有共同成长的家庭才是有活力的和积极向上的家庭。”

节目中爸爸和孩子共同成长，品牌与节目的营销合作也是如此。在广汽三菱新欧蓝德与《考不好 没关系？》的合作中，我们看到了双方从合作内容到合作形式的共同成长，感受到了双方在理念契合基础上的不断创新，节目的成功与品牌的成功相得益彰，也为将来更多综艺节目的内容营销打开了新的思路。