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洞察消费新十年 2020中国汽车消费指南

时间:2021-11-18 21:36:12   标签:a1奥迪  

分车型级别用户关注情况来看,当前关注份额最高的是紧凑型SUV,但相较2017年的峰值而言,已经出现了下降,同样对于关注份额第二的紧凑型车市场也是同样的境遇。与之对应的是,中型、中大型车,中大型、大型SUV四个细分市场正在崛起,关注份额不断提升,是值得关注的潜力市场。微、小型轿车及SUV的市场正在被不断的蚕食、分割。

随着用户经济水平的持续提升,高端车型价格的不断下探,以及可靠金融服务的更多推出,令更多向往美好生活的用户得以实现消费升级,对车型级别选择偏好也正在不断向上提升。

● 冲破固有竞争圈,中国品牌与其他品牌阵营竞争日益加剧

面对日益激烈的市场竞争,以及不断升级的消费需求,近年来,中国品牌始终致力于品牌力和产品力的提升,力求向上突破。尽管步履艰难,但总算不负众望。当前,部分头部中国品牌已经不再局限于中国阵营品牌间的竞争,而是与海外主流品牌间的市场“碰撞”日益加重。用户对头部中国品牌与海外品牌的车型对比次数越来越多。

据汽车之家大数据显示,虽然,当前用户针对中国品牌车型之间的对比仍占据绝对份额,但相较于2017年已经取得了长足的进步。其中,中国品牌与海外主流品牌间的对比份额上涨了2.4%,达到24.0%,与豪华品牌之间的对比份额上涨了2.8%,达到了4.5%。

● 杀入热搜榜,中国品牌与传统豪强同台竞技

用户对中国品牌的关注日益增加,对中国品牌的主动搜索也不断增多。2018年,汽车之家用户搜索品牌Top 10中全部都是海外主流或海外豪华品牌,中国品牌无力竞争。2019年,吉利汽车赫然上榜,并直达Top 7的位置。如今,长安品牌也成功上榜,吉利汽车更是提升至Top 6。中国品牌正在不断向上突围,有机会与传统豪强同台竞技。

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